“宅男女神”打假

    全世界有华人的地方就有老干妈，这是民间为老干妈创造的广告语。良好的口碑传播是老干妈得以成功的关键，老干妈的口碑传播多是由消费者在积极推进。随着网络的兴起，“宅男女神老干妈”又成功助推老干妈的口碑传播。但一个常被外界忽略的成功举措是，老干妈对于假冒仿制上的零容忍。老干妈辣椒酱创立之后，假冒“老干妈”的产品多达五六十种，造假地遍及贵州、湖南、四川、陕西、甘肃等地。老干妈一度被逼到生死存亡的关头。公司派出了一批又一批打假人员。最轰动的例子莫过于“陶华碧老干妈”与“刘湘球老干妈”之争。在陶华碧老干妈刚兴起时，在湖南的华越公司几乎在同一时间申请刘湘球老干妈商标，双方均得到国家商标局的认可。一时间，多地货架上同时出现两位有着红底黄字瓶贴、身着白色围裙的“老干妈”。

    为了正名，陶华碧老干妈进行了长久的拉锯战，最终以陶华碧老干妈胜诉告终，公司在国家工商总局商标局领取到了“陶华碧老干妈及图”商标注册证书。至今老干妈对于打都假绝不手软，不允许任何冒用公司品牌的行为发生，公司近年来每年都要安排两三千万用来“打假”的专项资金。