天猫旗舰店，被“打假”了

双十一前夕，大家高高兴兴剁手。中消协在这里提醒你：“双十一”“低价”不可迷信！

今儿布鸟也准备让大伙冷静冷静，来帮大家打个假，

而这次打假的对象，是天猫里的那些“山寨旗舰店”。

1.“假旗舰店”野蛮生长“

旗舰店”这三个字，在咱们的认知里通常都代表着“官方”和“正品”。买大牌，去旗舰店多半不会出错，这就是大多数人的想法。但问题就出在，假如整个旗舰店都是假的呢？在众多被打假的旗舰店里有一个典型的代表：colourpop。来自美国的美妆品牌colourpop，在天猫上搜索店铺会跳出来两个旗舰店。一个叫colourpop海外旗舰店，一个叫colourpop旗舰店。

两家店都属于天猫，一般来说，应该总有一家是真的吧。不好意思，这两其实都是假的。正主colourpop官方早在2019年就已经发布过声明：

没有在淘宝/天猫/京东/微店开设任何店铺，没有线下店，没有中文网站。中国区唯一的正品渠道，就是支付宝小程序【colourpop官方旗舰店】。

所以很明显，不管是colourpop海外旗舰店还是colourpop旗舰店，里面卖的都是假货。我特意去两个旗舰店和客服进行了交流，一开始海外旗舰店的客服坚定地表示他们卖的肯定是正品。

直到我祭出“中国人不骗中国人”的大招后，她甩过来一句：“这是香港本土注册品牌colourpop，与非香港本土注册品牌无关”。

说得这么拗口，但意思我听懂了。

就是说，他们的确是正儿八经的注册品牌，但跟美国的那个没关系。

另外一家“colourpop旗舰店”的说辞也都差不多，都坚称自己是正品，但是是中国的，不是美国的。

一家中国香港的，一家中国大陆的，都说卖的是正品，却又不承认和美国品牌有关系，这其中到底有什么猫腻？在这背后的，是多个环节出现漏洞造成的后果，国内商家针对海外品牌已经做出了一套完整的山寨策略：从抢注商标，到背靠国内生产供应链批量制造假货。山寨商家直接把自己变成了一个师出有名的品牌。

2.抢注商标，假货变平替

山寨商家要想注册一家“假旗舰店”，最重要的，是抢注商标。

事实上，天猫旗舰店的审核标准并没有大家想象中那么严格。根据天猫商城的招商原则，若是想注册品牌旗舰店，必须提供商标注册证和商标注册申请受理通知书。再加上商标权具有地域特殊性原则，注册商标专用权仅在商标注册国享受法律保护，非注册国没有保护的义务。所以海外品牌若是想进入中国市场，就必须在我国注册本地商标。按照这个逻辑，山寨品牌只要能赶在品牌官方注册品牌之前抢注商标，就可以利用其商标在天猫注册旗舰店。根据国家知识产权局商标局数据来看，colourpop这个商标最早在2015年就已经被“广州黛洛妃化妆品有限公司”申请注册。虽然在2018年9月，colourpop美国品牌方向我国商标局提出无效宣告请求之后，这个商标在化妆品类目便宣告无效，但在那之后除了黛洛妃，还有许多家公司都盯上了这块肥肉。

图片来源：国家知识产权局商标局

商标和旗舰店都有了，山寨产品也不是什么难事。

中国作为品牌生产供应线上的大户，ODM和OEM这类代工生产的活儿接了不少，这也就代表最起码在供应链这块是越做越成熟了。所以搞到产品配方再做点仿冒品，根本也算不上什么难事。更何况部分店铺并不需要复制正品品牌方的所有产品，只需要仿冒几款热门产品就可以收获不错的效果。

3.“高仿旗舰店”，根本没法治

被山寨店铺抢注商标的并不只是colourpop。日本著名品牌安耐晒防晒霜就因为被人抢注了商标，导致其只能通过改名“安热沙”以后，才得以入驻天猫旗舰店。

除了化妆品类别以外，Vans，无印良品，甚至耐克乔丹在早年入驻中国市场的时候都遭遇过同样的事情。说来，就要提到2019年的无印良品商标权之争。提起“无印良品”，大家听过比较多应该是日本的那个无印良品。

但其实很少有人知道，北京也有一个无印良品。

听上去是一样的，但除了名字以外，这是两家八竿子也打不到一起的公司。依然是上面咱们提过的那一套，假“无印良品”早早的便注册了这个商标，核定使用在第24类“棉织品、毛巾、毛巾被、浴巾、枕巾、地巾、床单、枕套、被子、被罩、盖垫、坐垫罩”商品上。更骚的操作来了，“北京无印良品”把“日本无印良品”给告了。

是的，我们认知里的“假货”把正品给告了，最关键的是，还告赢了。

北京棉田纺织品有限公司在2001年注册了“无印良品”这个商标，成为其所有权人。北京无印良品成立于2011年6月，棉田公司授权北京无印良品在中国独家使用涉案商标。至于日本那边的无印良品，是在2005年5月入驻中国市场成立了上海无印良品，比棉田公司注册商标晚了四年。

图片来源：天眼查

果然天下武功，唯快不破。早早注册了商标的北京棉田把日本无印良品直接告上法庭，认为其在浴巾、面巾等商品上印“无印良品”和“無印良品”等字样是在侵犯自己的商标权。前面也说过了，商标权具有地域性的原则，怪只能怪日本无印良品下手太慢，让别人抢先在第24类商品上把商标注册了去。就这样，日方败诉，品牌方不仅赔了钱，以后还不能在棉布、毛巾、浴巾等第24类产品上使用“无印良品”的字样。

天猫上的“山寨旗舰店”归根结底，还是多个环节漏洞共同造成的结果。

假货对淘宝来说，是永远的痛点，因此才搞出了开店门槛更高的天猫。谁曾想，山寨商家技高一筹，利用商标权的漏洞玩起了“本土品牌”这一套。这套路不仅坑了咱们这些不知情的人，甚至连正品品牌方也得吃瘪。随着越来越多的海外品牌入驻中国市场，在未来，这块灰色地带还有待法律法规与平台规则的共同规范。

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